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Brand Unlimited verbindet Innovation, Research und Marketing zu einem flexiblen Beratungskonzept: Innovation Kurze Wege zu neuen Blickwinkeln Research Insight in Märkte und Wachstumspotentiale Marketing Impulse für die strategische Entwicklung und Pflege starker Marken Brand Unlimited Lösungen weisen den Weg in die Markenzukunft. Maßgeschneiderte Projektprogramme zur Lösung unterschiedlich komplexer Aufgaben. Als Meilensteine oder Stepping Stones zur Gestaltung der Markenzukunft Brand Unlimited Innovationsprozesse sind kreativ, interaktiv und lösungsorientiert. Erfolgreiche Markeninnovation bedeutet für uns: Identifizieren von Trends und neuen Marktströmungen Big Ideas und laufende Optimierungen entwickeln Quellen und Anregungen für neue Perspektiven finden Vorhandenes Kreativpotential aktivieren Konzepte im strategischen Kontext gestalten Innovatives Denken als Grundeinstellung und permanenter Prozess BrandNews Kreativ-Workshops liefern Erfolgsideen und machen Spaß. In außergewöhnlicher Umgebung finden unsere Kunden Zeit und Raum, gewohnte Denkstrukturen zu durchbrechen. BrandNews bedeutet: Kreative Energie bündeln und Synergien aktivieren. Über den “Tellerrand” gucken und neue Verknüpfungen herstellen Fragestellungen in einem anderen Licht betrachten Rationales Denken durch Intuition und “Bauchgefühl” bereichern. ExpertEyes – hat den Finger am Puls des Geschehens. ExpertEyes involviert Profis Insider in den Innovationsprozess: leitende Konsumenten Meinungsbildner im eigenen sozialen Umfeld Branchen-Experten, z.B. aus Marketing Marktforschung, Medien, Politik, Entertainment junge, experimentierfreudige  Konsumenten als Katalysatoren für Mainstream-Trends. ExpertEyes ist flexibel einsetzbar: Im Innovationsprozess: dentifiziert neue Marktchancen und ungewöhnliche Wege zum Erfolg. Im Research: Erkennt Meinungsleitbilder der Zukunft und hinterfragt Spielregeln. Für die Strategieentwicklung: Übersetzt Insider Know-How in neue Zukunfts-Szenarien Experten-Input für professionellen Output TeamWorks - für eine Unternehmenskultur, die aus Zukunftsideen Markterfolge macht TeamWorks sind interaktive und involvierende Prozesse, wie z.B. Workshops/Events, Seminare, Stakeholder Management und Mitarbeiterbefragungen zur Lösung folgender Fragestellungen: Welche unternehmens-interne und -externe Prozesse sind notwendig, um die angestrebte Markenzukunft zu realisieren? Wie können Stakeholder in den Zukunftsgestaltungsprozess optimal involviert werden? Wie können die Markenziele bestmöglich kommuniziert werden? Welche Maßnahmen sind geeignet, eine identifikation mit den Zielen herzustellen? Prozessbegleitung von der Idee bis zur erfolgreichen Realisierung Brand Unlimited - Research als Fundament der Markenzukunft. Identifiziert Schlüsselfaktoren und Trends, die Marktbedingungen und Markenwachstum beeinflussen (relative Stärken/Schwächen; Chancen/Risiken) Insight in Märkte und unerschlossene Potentiale. Untersucht und prognostiziert Veränderungen von Marktdynamik Wertesystemen Lifestyle Motivations- und Verhaltensstrukturen Kaufentscheidungsprozessen und Einflüssen am POS Demographie Eintauchen in Marken- und Produktwelten und Begreifen, was Konsumenten motiviert Zeigt auf, wie eine Marke gestaltet sein sollte, um Konsumenten optimal anzusprechen Research als Fundament der Markenzukunft Fokusgruppen, (Experten-)Workshops, Tiefeninterviews Entwicklung von Typologien Exploration und Evaluierung von Konzepten, Design, Kommunikation Shopper Channel Research (z.B. Einkaufsbegleitung, Interviews am POS) Qualitative und quantitative Potentialbewertungen (quantitative Untersuchungen in Kooperation mit der GfK) Sensitives Innovations-Scanning “Tough Targets”, z.B. B-2-B, Heavy Spenders, Mitarbeiterbefragungen, Stakeholder Interviews. Internationale Untersuchungen und “inter-kulturelle Übersetzung” von Reaktionen im sozio-kulturellen / semiotischen Kontext Internationale Gemeinsamkeiten und lokale Besonderheiten übersetzung von Marktforschungsergebnissen in klare Handlungsempfehlungen. Explorer – entdeckt Schlüsselfaktoren der Zukunft. Identifikation von Wachstumspotentialen. Qualitative Exploration von Motivations-und erhaltensstrukturen (“was wäre wenn...” ) Untersuchung externer Faktoren, die den Markenerfolg beeinflussen (Trends, Wettbewerbsaktivitäten...) Exploration interner Prozesse (Chancen/Barrieren) Insights für Erfolgskonzepte Validator – Sensitive Innovation Screening Marketing-Mix Evaluierung (Konzept, Design, Namen, Kommunikation, Neue Medien...) Überprüfung strategischer Hypothesen. Nachempfinden von Kaufentscheidungsprozessen Evaluierung einzelner Konzept-Module, Anregung konstruktiver Kritik. Erkennt Zukunftspotentiale und weist den Weg zum Markterfolg Navigator – unser Segmentations-Modell nimmt die Marktdynamik ins Visier Identifiziert bestehende und neue Segmente im direkten und indirekten Wettbewerbsumfeld Erklärt, was den Markt bewegt: welche Konsumentenbedürfnisse den Markt beeinflussen und wie Kaufentscheidungen getroffen werden welche Position eine Marke gegenwärtig einnimmt und wo Zukunftspotentiale liegen wie man die Zukunft neu gestalten kann Wettbewerbsvorteil und Wachstum durch die Besetzung / Generierung neuer Segmente. Erklärt die Spielregeln des Marktes und wie man sie zum eigenen Vorteil verändern kann. Brand Unlimited Marketing-Beratung verknüpft Kunden-Expertise mit marktübergreifenden Erfahrungen und Erkenntnissen. Das Ergebnis sind neue Perspektiven und Strategien für die Markenzukunft. Typische Fragestellungen: Welche internen und externen Faktoren sind für den Markenerfolg heute und in Zukunft relevant? Welche Potentiale sind bisher ungenutzt und können erschlossen werden? Wie sind Wettbewerbsvorteile und Wachstum markenstrategisch zu realisieren? Wie sollte das Marketing-Mix gestaltet sein? (Nachfrageorientierte Lösungen) Wie kann meine Marke von Neuen Medien profitieren? Wie können interne Prozesse gesteuert werden, um das Markenversprechen optimal umzusetzen und “die Marke zu leben”? Impulse für die strategische Entwicklung und Pflege starker Marken BrandPlan – Zukunftsstrategien für Wettbewerbsvorteile und Wachstum. Bewertung alternativer Zukunftsszenarien (als Basis für realistische, ehrgeizige Ziele) Corporate / Markenstrategien: Marketing-Pläne Portfolio Strategie / Brand Architecture (Sortiment - Struktur, Breite und Tiefe) Kommunikationsstrategien - für neue und alte Medien (als Basisinput für die Arbeit der Werbeagentur) Channel Strategie Erarbeitung und Begleitung geeigneter Umsetzungsprozesse Wegweiser in die Markenzukunft Brand-ID der Markenpass Positionierung (erfolgreiche, nachhaltige Abgrenzung vom Wettbewerb)  Illustration von: Markenkern Markenversprechen funktionale und emotionale Nutzen Reasons to Believe Markenpersönlichkeit (inkl. markenspezifischer Werte) Visualisierung und Verbalisierung Marketing-Mix Gestaltung (z.B. Produkte, Namen, Verpackung...) Definiert die Marken-DNA und läßt sie Gestalt annehmen erarbeitet Lösungen zum Einsatz des Internets als innovatives Kommunikationsmedium: Marketing Strategie-Entwicklung Brand Experience Management zielgerichtete Steuerung der Markenwahrnehmung: Im digitalen Universum erleben Konsumenten die Marke facettenreicher und vielschichtiger als je zuvor. Optimale Nutzung interaktiver Kommunikation: Konsumenten beeinflussen ihr persönliches Markenerlebnis Customer Relationship Management: Der direkte Weg zu Customer Insight und 1-to-1 Relationships Prozess: Zielgruppen-Research: Workshops/Accompanied Surfing Interviews Log-File Analyse: Verstärkte Zielgruppentransparenz – Motivationen können anhand der Aktivitäten auf der Website nachvollzogen werden. Data-Mining und digitale Research-Techniken. Manifestation der Markenwerte in allen Dimensionen der Internet-Präsentation. Entwicklung medienadäquater Kommunikationskonzepte und Briefing-Inhalte. Know-How Transfer zwischen ‚Old‘ und ‚New‘ Economy Geschäftsführerin Background: Dipl. Volkswirtin 8 Jahre Unilever (Elida Gibbs, Langnese-Iglo) Mitgründerin und geschäftsführende Gesellschafterin Added Value Deutschland (1992-2000) Gründung Brand Unlimited 2001 Claudia Bruhn Director Background:  Jurastudium, Universität Hamburg 3 Jahre Research in England bei Semiotic Solutions, RI 7 Jahre Added Value Deutschland, zuletzt als Deputy Managing Director 8 Jahre Unilever (Elida Gibbs, Langnese-Iglo) Mitgründerin und geschäftsführende Gesellschafterin Added Value Deutschland (1992-2000) Gründung Brand Unlimited 2001 Claudia Bruhn Director Background: Jurastudium, Universität Hamburg  3 Jahre Research in England bei Semiotic Solutions, RI 7 Jahre Added Value Deutschland, zuletzt als Deputy Managing Director Nahrungs- und Genußmittel Unilever, Bongrain, Campbells, Pillsbury Getränke Coca Cola Tiernahrung Masterbrands Europe, Effem Kosmetik / Wasch- u. Reinigungsmittel Lever Fabergé Mineralöl Shell Automobil GM, Europcar Zeitarbeit Manpower Düngemittel Hydro Agri Europe Touristik/Entertainment Thomson Travel, Disneyland Paris Gastronomie Whitbread Restaurant & Leisure Services, Bass Spielwaren Lego Brand Unlimited - a versatile consultancy service combining innovation, research and marketing to generate brand future. Innovation the fast track to new perspectives. Research insight into markets and growth potentials. Marketing input for brand building and development. Brand Unlimited solutions point the way towards brand futureTailor-made project programmes to address individual briefs. As milestones/ stepping stones to help design brand future. Brand Unlimited innovation processes are creative, interactive, result-orientated. Successful brand innovation means: Identifying trends and new market developments Crafting. Big Ideas and continuous improvements. Finding resources and stimuli for new perspectives. Unleashing existing creative potential. Developing concepts within a strategic framework Innovation is both an attitude and a continuous process driving brand future. Examples: Market Segmentation (Re-)Positioning Range Extensions New Brand- / Product Development Name Generation Brand Architecture Internal / External Communication Strategy: Corporate, Marketing, e-Marketing, BrandNews – out-of-the-box thinking for creating the world of tomorrow BrandNews creative workshops are result-driven and a lot of fun. Unusual locations provide a stimulating environment for our clients to find time and scope to invent the future. BrandNews is all about. Activating synergies Challenging paradigms Exploring different angles Enhancing rational thinking by intuition and gut feel ExpertEyes - puts the finger on the pulse ExpertEyes involves professionals and insiders in the innovation process: Leading consumers (opinion leaders within own social environment) Experts from areas such as marketing / research, media, politics, gastronomy, entertainment. Young, experimental consumers that role-model new behaviour ExpertEyes is a versatile tool covering a broad spectrum of briefs. Within the innovation process: identifying new market opportunities and unusual ways towards success. In research: discovering values which will inspire tomorrow‘s mainstream. As input to strategy development: translating insider know-how into new future scenariosExpert input for professional outputIdentifies key dynamics and trends relevant for future brand development (relative strengths / weaknesses; risks / opportunities)Insight into markets and unexploited potential. Explores and forecasts changes in: Market development consumers‘ value systems and lifestyles usage and attitude purchase process and in-store influences demographics. Diving into brand and product worlds to understand consumer motivations. Puts consumer needs at the heart of your brand future. Focus groups, (expert-)workshops, in-depth interviews. Typology development. Exploration and evaluation of concepts, design, communication. Shopper / channel research (e.g. accompanied store visits, POS interviews) Qualitative and quantitative assessment of market potential (quantitative research studies in co-operation with GfK Sensitive innovation scanning Tough Targets, e.g. B-2-B, heavy spenders, employee research, stakeholder interviews. International studies including inter-cultural interpretation of consumer reactions in a socio-cultural / semiotic context International commonalities and local specifics Translates market research findings into actionable ecommendations. Explorer – discovering the essence of future successIdentification of growth potential Qualitative exploration of usage & attitudes. Researching external factors impacting on brand success (trends, competition...) Exploration of internal processes (opportunities/barriers) Gaining insights for winning solutions Validator – sensitive innovation screening Marketing mix evaluation (concept, design, name, communication, New Media...) Validation of strategic hypotheses Making sense of buying decision processes. Screening concept modules, encouraging constructive criticism. Translating consumer preferences into successful brand innovationNavigator – the segmentation model pinpointing the dynamics of growth. Identifies existing and new segments in core / adjacent markets Explains: What moves the market which consumer needs influence the market and how purchase decisions are made where your brand stands today and where you could compete in the future how you can re-segment the market and craft brand future. Explains the rules of the market and how to change them to your advantage Brand Unlimited marketing consultancy combines market-specific client expertise with cross industry experience and insights. The pay-off: new perspectives and strategies for brand future. Key Questions: Which internal and external factors are relevant for brand success today and in the future? Which market potential is currently unexploited and can be used to your advantage? How can competitive advantage and growth be realised in line with the brand strategy? How to design the marketing-mix? (demand-led solutions) How can the brand benefit from the media? How to direct internal processes in order to realise the brand promise and to “live the brand”? New energy for the strategic development and sustainability of strong brandsBrandPlan – future strategies for competitive advantage and growthEvaluation of alternative future scenarios (as a basis for realistic and ambitious goals) Corporate- / brand strategy: Marketing plans portfolio strategy / brand architecture (portfolio - structure, breadth, depth) communication strategy - for new and conventional media (as input for creative execution) channel strategy Process design and follow-through. Sign-posting brand futureBrand-ID – your brand‘s passportPositioning (ownable and sustainable differentiation vs. competition) – illustrates: Brand equity proposition functional and emotional benefits Reasons to believe brand personality (incl. brand specific values) visualised and verbalised Marketing-mix design (e.g. products, names, packaging...)Defines the brand DNA and makes it come alive Process: Target Group Research: Workshops/Accompanied Surfing Interviews log-file analysis: Understanding motivations of target users by tracking all movements within the web site data mining and digital research techniques. Manifestation of brand values across all aspects of the internet presentation Developing communication concepts / briefs designed for the internet. Know-how transfer between ‚Old‘ and ‚New‘ Economy. Kathryn Herz: Managing Director, Background: MA in Political Economics 8 years Unilever (personal products, frozen foods and ice cream) co-founder and managing director of Added Value Germany (1992-2000) founder of Brand Unlimited 2001; Claudia Bruhn: Director. Background: law studies, Hamburg University 3 years research in England with Semiotic Solutions, RI 8 years Added Value Germany, last position: International project management, understanding local specifics within a global context. Task-orientated work programmes: use of innovation, research, marketing tools responding to the requirements of individual briefs. Background of our people: Industry, consulting, research international management at home and abroad, bi-lingual wide-ranging experience across markets, products, services Deputy Managing Director Food Unilever, Bongrain, Campbells, Pillsbury Beverages Coca Cola Pet food Masterbrands Europe, Effem Home and personal care Lever Fabergé Petro-chemicals Shell Automotive GM, Europcar Interim Agencies Manpower Fertilisers Hydro Agri Europe Travel / Entertainment Thomson Travel, Disneyland Paris Gastronomy Whitbread Restaurant & Leisure Services, Bass Toys Lego Our breadth of know-how and depth of experience create new perspectivesAt one of Hamburg‘s most beautiful locations. some 10 minutes from the city 20 minutes from the airport Brand Unlimited GmbH & Co. KG Schwanenwik 30 22087 Hamburg.